K-뷰티의 세계 시장 도약을 이끌 새로운 거점 'K-뷰티 플레이' 부산점이 오늘(2026년 06월 19일) 서울 외 첫 비수도권 지점으로 부산 서면(부산진구)에 문을 열고 지역 중소 화장품 브랜드의 해외 진출을 위한 핵심 플랫폼으로 부상했다.
보건복지부가 중소기업 화장품 전시·체험 공간으로 조성한 K-뷰티 플레이는 서울 명동점(2021년 개소)과 홍대점(2024년 개소)에 이은 세 번째 지점으로, 수도권에 집중되었던 K-뷰티 지원 기반을 비수도권으로 확장했다. 기존 명동·홍대점은 중소기업 1,128곳의 제품 5,993개를 전시하며 성공적인 운영을 입증했다. 지난달 기준 누적 방문객은 48만8,247명에 달했으며, 이 중 프로그램 체험객 13만1,690명 가운데 외국인이 9만8,231명(74.6%)을 차지하여 K-뷰티의 해외 인기를 실감하게 했다.
부산점은 기존 수도권 지점과의 차별화를 꾀하며 지역 균형 발전에 초점을 맞췄다. 전체 전시 브랜드의 50% 이상을 충청권 이남 소재 기업으로 구성하여 지역 브랜드의 인지도를 높이고 해외 진출을 적극적으로 지원할 방침이다. 이는 지역 경제 활성화는 물론, K-뷰티 산업의 외연을 넓히는 중요한 기점이 될 것으로 전망된다.
이형훈 보건복지부 제2차관은 「K-뷰티가 수출 세계 2위로 도약한 배경에는 중소 브랜드의 혁신과 노력이 있었다」며, 「정부는 지역 중소 화장품 기업이 글로벌 시장으로 뻗어 나갈 수 있도록 적극적인 지원을 아끼지 않을 것」이라고 밝혔다. 이번 부산점 개소는 K-뷰티의 지속적인 글로벌 성장을 위한 정부의 강력한 의지를 보여주는 대목이다.
K-뷰티 플레이 부산점은 지역 중소 화장품 브랜드가 글로벌 시장으로 뻗어 나가는 데 중요한 교두보를 마련했으며, 이는 K-뷰티의 지속적인 성장과 수출 경쟁력 강화에 크게 기여할 것으로 기대된다. 정부의 전폭적인 지원이 더해져 K-뷰티가 세계 시장에서 더욱 확고한 입지를 다질 수 있을 것이라는 긍정적인 전망이 나온다.